Come Crayola approccia e promuove la creatività attraverso il licensing.

Pastello

ha consentito ai bambini di esprimersi attraverso l'arte ed esplorare la vita attraverso una lente più colorata. Fondata nel 1903 da Edwin Binney e Harold Smith, Crayola iniziò a produrre gessi e pastelli non tossici per bambini in Pennsylvania. È stato un dono alla comunità da parte dei fondatori, che avevano già fatto fortuna nell'industria chimica e dei colori. La moglie di Edwin e insegnante in pensione, Alice Binney, li spinse a continuare a risolvere i problemi nelle scuole americane. A lei si deve il primo gesso antisettico e senza polvere, che vinse un premio come migliore invenzione dell'anno all'Esposizione Mondiale di St. Louis del 1903. Li ha anche esortati a creare il primo strumento artistico economico e non tossico per bambini, portando al marchio Crayola conosciuto oggi in tutto il mondo. Il nome Crayola stesso è stato coniato da Alice Binney, che ha combinato le parole francesi per argilla (craie) e olio (ola). La missione del marchio era aiutare genitori e insegnanti a crescere bambini creativamente vivi, e da allora lo fa in modi sempre più entusiasmanti e innovativi.

Oggi,

"Infondere creatività e arte nel curriculum di apprendimento aiuta i bambini a imparare più velocemente e a conservare meglio le informazioni", afferma Warren Schorr, vicepresidente senior, sviluppo aziendale, licenze globali ed esperienze, Crayola. "Se stai cercando di insegnare il sistema solare ai bambini e ti limiti a parlare con loro, non impareranno così velocemente o non memorizzeranno così tanto rispetto a se dici: 'Ehi, prendi un pezzo di carta e disegnare il sistema solare.'" "Ma se dici: 'Faremo un diorama del sistema solare e lo metteremo in scala', ora stanno imparando a un livello completamente diverso. Questa creatività basata su progetti l'apprendimento è importante per aiutare i bambini a diventare leader creativi per la forza lavoro di domani"

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Warren Schorr, Crayola

Ma l'innovazione di Crayola va oltre la semplice classe. Schorr ha anche condiviso il modo in cui il marchio si sta concedendo in licenza in modi significativi

estendere la propria attività

e raggiungere nuovo pubblico. Durante la pandemia, il gruppo di ricerca di Crayola ha scoperto che i genitori volevano insegnare ai propri figli le abilità dell’intelligenza emotiva, in particolare la gentilezza. Ciò ha portato al lancio della scatola di pastelli da 24 pastelli Colors of Kindness, in cui i colori quotidiani di Crayola sono stati ribattezzati in base agli attributi della gentilezza. Crayola ha inoltre introdotto quattro nuovi colori con nomi che completano i 20 colori rinominati. Portando ancora oltre questa campagna di intelligenza emotiva, il marchio ha pubblicato un libro da colorare che aiuta i bambini a pensare agli atti di gentilezza e a coinvolgere i genitori in dialoghi sulla gentilezza. Lanciato al Licensing Expo 2022, il

Campagna I colori della gentilezza

ora beneficia di prodotti di consumo concessi in licenza creati in collaborazione con 27 licenziatari.

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"Quello che stiamo facendo è un esempio perfetto di ciò che il modello di licenza apporta a un'organizzazione e di come può estendere un'attività", afferma Schorr. "Siamo passati dalle scatole di pastelli e dai libri da colorare a 27 diversi licenziatari che coprono la gamma di categorie autorizzate dall'abbigliamento, all'arredamento della casa, all'editoria e ai giocattoli. Abbiamo già due rivenditori impegnati a portare il programma Colors of Kindness nei loro piani."

L'approccio innovativo di Crayola alla promozione della creatività e dell'intelligenza emotiva lo distingue dagli altri marchi. In nessun luogo questo è più evidente che nell'ultima estensione del marchio, Crayola Flowers, che affonda le sue radici nella restituzione e verrà lanciata quest'anno per il periodo estivo del rientro a scuola.

"Crayola Flowers riprende il concetto di atti di gentilezza e fa un ulteriore passo avanti", afferma Schorr. "Annunceremo un'enorme varietà di partnership senza scopo di lucro a partire da questa stagione di rientro a scuola. Crayola Flowers creerà raccolte fondi e negozi web personalizzati per ciascuno. L'obiettivo è creare raccolte fondi in cui ciascun destinatario del fiore sia incoraggiato a partecipare alla raccolta fondi e pagalo in anticipo, con i fondi raccolti da questa raccolta fondi a cascata a beneficio di famiglie e bambini.